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Pour les athlètes comme pour les équipes sportives, obtenir un accord de parrainage sportif est un énorme accomplissement. Cela signifie que quelqu’un est prêt à investir dans votre avenir. Que vous soyez à la recherche de dons d’argent ou de produits, il existe des entreprises qui parrainent des athlètes.
Mais comment trouver le bon parrainage ? Cela peut être un véritable défi. Heureusement pour les jeunes athlètes et les équipes sportives de jeunes, l’aide des agences de parrainage sportif peut faciliter les choses.
Si vous souhaitez répondre à vos questions sur la manière d’obtenir un parrainage sportif, vous êtes au bon endroit ! Mais avant toute chose, parlons de ce que signifie le parrainage aujourd’hui. Retrouvez d’autres informations en lisant cet article.
Qu’est-ce que le parrainage sportif ?
Le parrainage, aujourd’hui, est défini comme l’association entre une entreprise et un athlète ou un club sportif dans le but d’échanger l’accès à de nouveaux publics contre un soutien financier.
Par exemple, si une marque sportive décide de proposer un parrainage sportif pour les jeunes à une équipe locale, ses logos ou ses couleurs seront intégrés aux uniformes de l’équipe. En outre, la marque devrait également figurer dans les supports marketing des jeux ou autres événements sportifs auxquels participe l’équipe !
Les tendances récentes dans l’industrie du sport ont fait du parrainage une technique de marketing sportif puissante. En effet, il permet aux deux parties, athlètes ou équipes, d’améliorer leur image de marque tout en donnant aux marques l’accès à des clients potentiels !
Comment trouver un sponsor
En fin de compte, la recherche de sponsors ne doit pas être prise à la légère. Il est important que vous compreniez que les entreprises investissent dans ces opérations, ce qui leur permet d’avoir des attentes élevées en matière de retour sur investissement.
Avant toute chose, la première étape pour se faire sponsoriser consiste à discuter du type d’accord que vous souhaitez obtenir !
Pensez au type que vous voulez
Le processus de décision n’est pas toujours facile pour choisir le bon parrain car il y a de multiples éléments à prendre en compte. Tout d’abord, votre équipe doit examiner les différents parrainages proposés aujourd’hui et discuter du type de parrainage que vous visez.
Les offres les plus courantes sont les suivantes : sponsor en titre, sponsor principal, sponsor officiel, partenaire officiel et partenaire technique.
Le contrat conclu entre le Real Madrid et Adidas est un excellent exemple de sponsor en titre très convoité. L’équipe peut s’attendre à recevoir plus de 100 millions de dollars par an de son sponsor principal Adidas. Et s’il est vrai que c’est une bonne affaire pour l’équipe, cela signifie aussi qu’elle devra produire de grandes quantités pour la marque sportive géante.
Pour beaucoup de sociétés de parrainage sportif, il est plus logique de se limiter à un petit nombre de produits et de cibler un créneau spécifique. Par exemple, un partenaire officiel est généralement un partenaire dans une niche ou un secteur spécifique. Par exemple, Visa peut être le partenaire financier officiel d’une équipe sportive.
De nombreux parrainages donnent de l’argent aux joueurs et aux équipes ou prennent en charge une partie de vos frais de déplacement, d’entraînement et de fonctionnement. Commencez dès maintenant à réfléchir au type de parrainage d’une équipe sportive que vous souhaitez ! N’oubliez pas que les sponsors aiment les athlètes et les équipes qui peuvent promouvoir leur entreprise en retour. Assurez-vous que vous faites activement votre promotion ou celle de votre équipe avant de chercher des sponsors.
Choisir le bon sponsor
Lorsque vous optez pour un parrainage sportif, vous vous adressez à deux publics différents qui vont de l’avant (à lire aussi : Intégrer une formation BPJEPS pour devenir éducateur sportif). Désormais, vous devez satisfaire votre public ainsi que vos sponsors. Les sponsors veulent un retour sur investissement positif. Ils veulent du temps d’antenne et ils veulent parler et s’engager avec votre public.
Vous devrez également vous assurer que le contenu que vos sponsors diffusent est utile à votre public, sinon vous risquez de perdre certains de vos fans de sport. C’est une chose à laquelle vous devez également penser. Si vous avez des difficultés à le faire vous-même, vous pouvez toujours faire appel à des agences de parrainage sportif.
Recherchez des sponsors potentiels
Le plus difficile pour obtenir le parrainage d’une équipe sportive est de trouver des sponsors potentiels. Il est difficile de se faire connaître ou de faire connaître son équipe. Mais plus vite vous commencerez, plus vite vous obtiendrez le parrainage que vous recherchez. Si vous ne disposez pas encore d’une liste de sponsors potentiels, c’est le moment de les chercher !
Consultez les sites web des entreprises et recherchez des contacts dans leurs services de marketing ou de relations publiques. Si vous ne pouvez pas les rechercher en ligne, contactez leur service clientèle ! Cette étape est beaucoup plus facile pour les petites entreprises, car leurs propriétaires sont probablement plus accessibles.
L’affectation d’une personne à ce poste est une excellente idée car elle permet aux athlètes de se concentrer sur leur jeu tout en pouvant rechercher des sponsors !
Si vous avez déjà une entreprise en tête, expliquez au sponsor potentiel pourquoi vous êtes le meilleur choix. Partagez votre passion pour leur marque et discutez de la manière dont ils peuvent aider votre équipe à répondre à vos besoins !
